O que é marca?

A marca é representada graficamente pelo logo e pela identidade visual (logotipo). É o elemento principal da id de uma empresa.
Segundo o Philip Kotler, conhecido como "pai do marketing moderno", marca é:  personalidade, benefícios, cultura, atributos, valores e usuário.

Fonte: http://blog.penseavanti.com.br/logo-logotipo-marca-e-logomarca-qual-a-diferenca/